CTR in een notendop

CTR staat voor Click Through Rate of doorklikratio. Dit is het percentage mensen dat daadwerkelijk op een zoekresultaat klikt in verhouding tot het totale aantal weergaven. Met andere woorden, het is een maatstaf voor de effectiviteit van je content in het aantrekken van de aandacht van zoekers.

CTR = (Aantal kliks / Aantal vertoningen) * 100

Waarom is CTR belangrijk in Google Zoekresultaten?

Google hecht veel waarde aan de relevantie van zoekresultaten voor gebruikers. Een hogere CTR geeft aan dat jouw pagina aanspreekt en relevant is voor de zoekopdracht, wat positieve signalen stuurt naar de zoekmachine.

Waar vind je je CTR bij Google? 

Je kunt je CTR voor de Google Zoekresultaten van je website vinden in de Google Search Console.

De Search Console biedt een aantal tools waarmee je je website kunt analyseren, waaronder een CTR-rapport. Om je CTR-rapport te vinden, ga je naar de Google Search Console en log je in met je Google-account. Klik vervolgens op het tabblad “Zoekresultaten” en vervolgens op “Ctr”.

Oorzaken van een lage CTR

Je CTR wordt bepaald door verschillende factoren. Uiteraard is je pagina rank in de zoekresultaten de meest doorslaggevende. Zo kan je zoekterm wel duizend keer gezocht worden, maar als je website niet in de top 10 van zoekresultaten staat, haal je wellicht maar enkele kliks en een CTR met een zeer laag percentage.

Echter, staat je pagina in de top 10 of zelfs in de top 3 zoekresultaten, maar is je CTR toch bijzonder laag, dan is er iets anders aan de hand. Een lage CTR in combinatie met een hoge paginarank staat echter altijd garant voor een SEO probleem. 

Hieronder de oorzaken van een lage CTR op een rijtje

1. Lage positie in de zoekresultaten

Zoekresultaten die lager in de zoekresultatenpagina staan, hebben over het algemeen een lagere CTR dan zoekresultaten die hoger staan. Dit komt omdat gebruikers sneller geneigd zijn om op de eerste zoekresultaten te klikken. Om de positie van je zoekresultaten te verbeteren, kun je je SEO verbeteren. Dit kun je doen door relevante inhoud te schrijven, goede zoekwoorden te gebruiken en je website te optimaliseren voor mobiele apparaten.

2. Slechte zoekwoordrelevantie

Als je zoekresultaten niet relevant zijn voor de zoekopdracht van de gebruiker, is de kans kleiner dat de gebruiker op een resultaat klikt. Dit komt omdat de gebruiker niet vindt wat hij of zij zoekt. Om de zoekwoordrelevantie van je zoekresultaten te verbeteren, kun je ervoor zorgen dat je de juiste zoekwoorden gebruikt en dat de inhoud van je pagina overeenkomt met de zoekopdracht.

3. Foutieve zoekintentie

De zoekintentie is de reden waarom een gebruiker een zoekopdracht invoert. Als de zoekintentie van de gebruiker niet overeenkomt met de inhoud van je pagina, is de kans kleiner dat de gebruiker op je zoekresultaat klikt. Om de zoekintentie van je zoekresultaten te verbeteren, kun je de zoekopdracht analyseren en kijken wat de gebruiker zoekt.

4. Saai of onduidelijk paginatitel

De paginatitel is de tekst die wordt weergegeven boven de inhoud van een webpagina. Een saaie of onduidelijke paginatitel kan ervoor zorgen dat gebruikers niet op je zoekresultaat klikken. Om de aantrekkelijkheid van je paginatitel te verbeteren, kun je ervoor zorgen dat de tekst relevant is voor de zoekopdracht en dat de gebruiker aangemoedigd wordt om op het zoekresultaat te klikken.

5. Onaantrekkelijke meta-omschrijving

De meta-omschrijving is een korte tekst die wordt weergegeven onder de titel van een zoekresultaat. Een onaantrekkelijke meta-omschrijving kan ervoor zorgen dat gebruikers niet op je zoekresultaat klikken. Om de aantrekkelijkheid van je meta-omschrijving te verbeteren, kun je ervoor zorgen dat de tekst relevant is voor de zoekopdracht en dat de gebruiker aangemoedigd wordt om op het zoekresultaat te klikken.

6. Concurrentie

Als er veel andere zoekresultaten zijn die relevanter of aantrekkelijker zijn dan jouw zoekresultaten, is de kans kleiner dat de gebruiker op jouw zoekresultaat klikt. Om de concurrentiepositie van je zoekresultaten te verbeteren, kun je je SEO verbeteren. Dit kun je doen door relevante inhoud te schrijven, goede zoekwoorden te gebruiken en je website te optimaliseren voor mobiele apparaten.

7. Advertenties

Echter wanneer de zoekresultaten gedomineerd worden door meerdere betaalde advertenties, dan wordt het moeilijker om je CTR te verhogen voor die bepaalde zoekterm. Des te verder de gebruiker naar beneden moet scrollen, des te kleiner de kans voor een klik wordt. Dan mag je nog wel op nummer 2 staan, je CTR zal hierdoor automatisch gedecimeerd worden. 

In zulke gevallen kan je een andere zoektermstrategie overwegen, of zelf een succesvolle Google Ads campagne proberen te lanceren. 

3 Tips om je CTR te verhogen

Tip 1: Verbeter je pagina-titels en meta-omschrijvingen

Zorg ervoor dat de meta-omschrijvingen van je pagina’s aantrekkelijk, duidelijk en relevant zijn. Moedig gebruikers aan door een pakkende beschrijving van de inhoud van je pagina te geven.

Indien je hierbij moeite hebt kan je gebruik maken van AI om ideeën te genereren. Hier is een voorbeeld van een prompt dat je gratis kan gebruiken in ChatGPT 3.5, om betere pagina titels en meta-omschrijvingen te genereren.

I want you to act as a content marketer specializing in on-page SEO with a decade of experience. I want you to write 10 eye-catchy meta title and meta description for a blog post with the keyword “INSERT KEYWORD” while ensuring that the meta title is 60 characters max and meta description is 160 characters max. All output shall be in Dutch.

Follow these instructions:
1. Ensure the meta title is 60 characters maximum.
2. Ensure the meta description is 160 characters maximum.
3. Use a conversational tone using simple language, avoiding jargon and complex terms.
4. Please be natural, write like a human.

Tip 2: Controleer de zoekintentie en gebruik relevante zoekwoorden

Identificeer en gebruik relevante zoekwoorden die overeenkomen met de intentie van de gebruiker. Dit vergroot de kans dat je pagina wordt weergegeven voor de juiste zoekopdrachten.

Tip 3: Gebruik aandachtstrekkende uitgelichte afbeeldingen

Bij steeds meer zoekopdrachten laat Google tegenwoordig ook een thumbnail van de uitgelichte afbeelding zien. Net als op Youtube, kunnen aandachtstrekkende thumbnails je CTR positief beïnvloeden.

Dankzij text-to-image generators zoals Dall-E en de implementatie ervan in ChatGPT 4 en Microsoft CoPilot is het creëren van zulke thumbnails makkelijker dan ooit.